动物园的故事
朋友转来的邮件,觉得好好笑,贴上来大家都笑笑。真诚地感谢文章作者与动物园兽医朋友,希望大家能够交朋友*^^*
当前中国的移动电视产业链研究(6)
说说自己对移动电视的未来怎么看......大家不要笑啊
目前来看,移动电视正沿着两条线路发展,其一是广播移动电视,其二是手机移动电视,二者的发展线索都是依靠网络技术基础进行业务创新,特征词是无线、移动、数字化、多媒体。
从市场需求的角度出发,本人更看好以手机作载体的手机电视。在未来,手机将是一个功能强大的个人电子工具,并且个人认为非常重要的,手机将成为一个人类进入各个虚拟网络的接入器。目前,人们借助手机,基本的打电话功能就延展出一个紧密的人际关系网络,移动QQ是一个关系松散的人际网络;WAP上网将网民同INTERNET互联;手机电视还将把受众与电视网联系在一起。手机将越来越成为人们生活中的一个核心信息工具,是在信息社会表现存在的必要工具。(好像说远了,呵呵)手机电视面对的是"个人"市场这个根本特征,决定了其在产品个性化上的创新可以永无止境!
曾经和朋友讨论,大家都感觉即使网络、资费、电池等问题都解决了,在路上走着看一个长长的电视节目也是有难度的,因此,未来大有可为的,应该是MSP(Mobile Short Program)——移动短节目。
初步定义:移动短节目,就是适合移动状态中的人们享受的、长度不超过5分钟的电视节目。目前,现成的短节目材料就有很多,例如MTV、FLASH故事、精彩广告等等。这样的节目,以详细的点播列表分类供用户选择,人们可以在等车、等人等等的空闲时间点播收看。当然,也不应该排除特殊群体可创造的特殊需求,例如:中等长度的节目"移动中节目"MMP(Mobile Middle Program)——5~20分钟长度,同样也有题材可选,象股票、彩票;更长的节目;移动长节目MLP(Mobile Long Program)——20-45分钟及以上,还可以寻找铁杆球迷这样的观众。
除了被动接收,每个人还可以从中寻找新的自我发挥的空间。例如把自己拍摄的DV制成短片上载,互相交流,或者亲友之间互相视频问候、拜年(这样移动、联通可又呵呵了)。想想随时可以看到你所关心的人们的影像,那么鲜活、生动,是件多么快乐的事情啊。
当前中国的移动电视产业链研究(5)
地面广播数字移动电视一开始选择公交市场起步,是有其原因的。由于它具备天然的广播发送优势——频带宽、覆盖面广、对用户数不敏感、可移动接收等,加上公交车提供的相对集中的受众注意力,使得它可以直接复制传统的电视台的商业运作模式,以广告收入为主,一个良性的现金流循环快速地建立了起来。
作为一种新媒体,广播移动电视非常适合于移动状态中的大众传播市场,不仅是公交工具,还包括人流密集的公共场馆。从目前中国运营的实际例子看,其基本的商业模式可以如图所示。其中实箭头代表产品走向,虚箭头指明现金流走向。
图 1 广播移动电视商业模式示意图以上海为例。2002年上半年,上海东方明珠(集团)股份有限公司正式实施移动电视项目,利用独家经营的上海地区广播电视信号传输业务,与母公司上海文化广播影视集团共同开发数字移动电视接收项目,在各类移动载体上实施数字电视地面传播。2002年9月28日,东方明珠联合上海广播电影电视集团、上海电视台、上海广播科学研究所等共同发起组建了上海东方明珠移动多媒体有限公司,注册资本5000万元,东方明珠及其子公司控股65%。2003年1月1日,经国家广电总局批准,上海东方明珠移动电视成为国内第一家率先试行、开发、普及移动电视的媒体。目前,上海采用欧洲DVB-T标准的数字移动电视已经运营了一年多,其主发射站采用进口发射机,由NEC提供;基站采用国产发射机,由上海市广播科学研究所研制;机顶盒则主要使用新加坡和台湾的产品,电视液晶显示屏等部件采用海尔产品。
东方明珠发展移动数字电视的一大优势就是商业模式简洁清晰,成本控制有力。东方明珠移动数字电视的收入来源是广告,成本费用主要是设备投入和公交车租赁费。公司内部由节目部、广告中心、技术部、行政部、财务部5个部门组成。借力于母公司旗下上海电视台的帮助,东方明珠能够低成本地使用上视11个专业频道的内容并进行改变,形成短小精悍的新闻、综艺、娱乐、生活信息、教育等栏目,使其适合移动状态下的人群收看。设备的安装成本,目前按每部车两台显示屏计,成本低于10000元;公交车租用费和车辆媒体平台管理费,目前标准是每年3600元/辆和400元/辆,并有1辆车200元的设备安装费。据上海东方明珠移动多媒体有限公司总经理曹志勇介绍,随着覆盖面的扩大,移动数字电视安装上1500辆车后,广告业务将会开始飞跃,而截止2004年底,上海东方明珠移动电视的平台数已经突破7000,除公交车外,还将继续向着出租车、商务车、轻轨、地铁、轮渡、机场及各类人流聚集区扩大平台数量和类型,东方明珠还计划向上海之外的大城市扩张。
在许多广播移动电视运营商下一步的发展计划中,除了公交车,未来的客户群还有:私家车、出租车、轮渡、轻轨、站台、楼宇和户外显示屏。不过,私家车用户安装移动电视,需缴纳费用。例如重庆除了3000元的屏幕、1000元机顶盒两项设备,每月还有140元的收视费。
图 2 手机移动电视商业模式示意图
????第一次用博客,还真不会贴图,遗憾ING......
当前中国的移动电视产业链研究(4)
在移动通信网络上,手机电视是以移动流媒体业务的方式来实现的。在2.5G时代,中国移动和中国联通两家中国移动运营商,分别通过自己的GPRS网络和CDMA1X网络提供多媒体信息传输服务。由于此时的网络带宽仍然非常有限,大约只有30到50Kbps的传输速率,因此,先进的视音频压缩技术成为了实现手机电视业务的关键。
广州富年科技有限公司是一家专注于研究最新的视音频压缩技术和相关应用解决方案的公司。2003年8月,富年科技在国内率先开发出Funinhand移动流媒体系统,包括视音频编码软件(FuninEncoder)、移动流媒体管理和发送平台、终端播放器(FondoPlayer)以及终端实时编解码软件。手机电视正是由流媒体管理发送平台,对信息源(如电视台、广播电台等提供的信息)进行高效实时的压缩、管理后,通过无线移动网络发送到移动终端用户,再经过移动终端上的播放器实现播放的。2004年1月10日,富年科技成立了首家门户网站"富信掌景"(Funvio),并成为其终端播放器软件FondoPlayer下载及在线内容提供的平台,这也是手机电视业务在中国的首次亮相。通过移动终端访问"富信掌景",用户可以实时收看到包括凤凰卫视和东方卫视在内的电视节目,也可以收听实时广播、点播观看在线电影、听音乐等,内容提供目前是免费的。到2004年12月,"富信掌景"已经拥有超过5万注册用户。
Funinhand移动流媒体系统是完全基于H.264(JVT)视频压缩技术的系统。H.264是国际标准化组织(ISO)和国际电信联盟(ITU)在2003年联合发布的最新的视频压缩算法,和以往的视频压缩算法相比,在相同的重建图像质量下,H.264比H.263节约 50%左右的码率,比MPEG4节约了2/3的码率,网络适应性更强,而且是基本开放的系统。由于H.264的优异性能和ISO、ITU的权威性,H.264极有可能成为3G和其他视频存储、传输领域的视频压缩标准。
到2004年8月,已经开通富年科技移动流媒体业务平台,进行测试及试商用的地区为:广东移动银色干线"视频在线"系统;陕西联通"宽频影院"系统;杭州"富信掌景"移动流媒体系统;广东联通"雅典奥运拳击赛"直播频道;四川移动"烽火奥运"直播系统。
当前中国的移动电视产业链研究(3)
正是由于具有跨行业融合的特点,移动电视产业的发展必将同时从各个行业获得发展的智慧与力量。受条件所限,仅仅基于网络二手信息资料,这里所讲述的内容与实际情况可能并不完全符合,如果侵害到某位朋友的任何权利,本人愿意立即更改并道歉。在这里无偿公开发表,只是希望单纯与大家分享、交流。也希望获得朋友们的帮助,将内容进一步完善。
当前中国的移动电视产业链研究(2)
在中国,从2002年上海全国首播移动电视至今,广电系统已经正式运营或试播移动电视的城市有上海、北京、郑州、长沙、南京、广州、重庆等,但基本局限在公共交通工具和部分公共场馆。更多城市的移动电视试验工作才刚刚启动,离"信息到人"还有很长的距离。而基于已基本覆盖全国的无线通信网络,中国移动和中国联通可以在具备条件的城市有选择地开通手机电视业务,但资费、终端、带宽等一道道的"槛",阻碍了用户人数的增长。这其中,有等待标准的迟疑、有技术更替期的犹豫、也有培养用户消费习惯、适应社会经济水平等综合问题。广电移动电视开播一览表见表1。移动电视手机业务进展见表2。(表略)
虽然中国移动电视产业的发展才刚刚起步,无论规模和影响都还非常有限,但从人们赋予它的"新媒体"、"第三个屏幕"这种称号,已经可以窥见其未来必然会在国家、社会、生活中具有非常大的影响力。这使得它以一种全新挑战的姿态,首先出现在中国广电管理当局的面前。为此,如何与形势发展相适应,既放开搞活又集中管理,既鼓励发展又要限制引导,特别是做好对新产业、新市场参与者的管理,已经是国家广播电影电视总局需要考虑的现实问题。于是,国家广电总局对移动电视产业中的内容源头和运营关键进行管理、把关的政策应时而出。
2004年2月,国家广电总局出台了《关于促进广播影视产业发展的意见》,表明了鼓励新产业发展的积极立场。其中,从广播影视产业发展的基本思路和重点来看,发展新兴产业、重视高新产业成为有力度的新亮点。发展新兴产业包括:"要大力发展数字电视,推广数字机顶盒,在网上积极提供付费电视、视频点播、数据广播、互联网接入、网络游戏、电子政务、电子商务、远程医疗、远程教育以及其他网络服务,促进网络产业迅速膨胀和扩张,使网络产业尽快发展成为广播影视新的经济增长点。"此外,"重视高新产业",要求"积极跟踪广播影视科技和市场的最新发展趋势,大力开发对广播影视产业未来发展具有重要意义的高新产业。广播电视卫星直播是卫星广播电视的发展趋势,在国外已经得到普遍应用,我国也已进行了成功的试验,是继有线电视网络之后广播影视业又一个具有良好开发前景的服务产业。此外还有手机广播、手机电视、移动电视、宽频电视等。这些新媒体、新产业、新业务虽然短期内可能不具有明显的经济效益,但一定要高度重视,掌握主动,抢占先机,尽早培育、开拓和占领市场。"由此可见,"手机电视"、"移动电视"业务,已经作为极具发展潜力的新增长点,进入了国家广电规划者与监管者的视野。
2004年6月,国家广播电影电视总局发布了第39号令,站在新的、跨行业监管者的角度,提出了《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》。该办法从2004年10月11日起开始实施。该办法明确了适用对象包括:"以互联网协议(1P)作为主要技术形态,以计算机、电视机、手机等各类电子设备为接收终端,通过移动通信网、固定通信网、微波通信网、有线电视网、卫星或其他城域网、广域网、局域网等信息网络,从事开办、播放(含点播、转播、直播)、集成、传输、下载视听节目服务等活动。"同时,该办法所称视听节目(包括影视类音像制品),"是指利用摄影机、摄像机、录音机和其它视音频摄制设备拍摄、录制的,由可连续运动的图像或可连续收听的声音组成的视音频节目。"由此可见,按照该《办法》,无论是广电运营商还是移动通信运营商,只要开展视音频传播相关的地面广播数字移动电视业务、手机电视业务、流媒体业务,都要接受广电总局的管理,实行许可制度。
《办法》第二章"业务许可"指出,从事信息网络传播视听节目业务,应取得《信息网络传播视听节目许可证》。许可证由广电总局按照信息网络传播视听节目的业务类别(分为播放自办节目、转播节目和提供节目集成运营服务等)、接收终端(分为计算机、电视机、手机及其它各类电子设备)、传输网络(分为移动通信网、固定通信网、微波通信网、有线电视网、卫星或其他城域网、广域网、局域网等)等项目分类核发。特别强调的是,只有"经广电总局批准设立的省、自治区、直辖市及省会市、计划单列市级以上广播电台、电视台、广播影视集团(总台),可以申请自行或设立机构从事以电视机作为接收终端的信息网络传播视听节目集成运营服务。其他机构和个人不得开办此类业务。"这一点对电视节目集成运营商提出了明确而严格的资质要求,同时又为新型运营商的诞生留下了想像空间。总之,许可证制度将是国家管理和控制移动电视产业链运营的最主要手段。
在内容的监管上,对于通过信息网络向公众传播的视听节目,《办法》第三章"业务监管"明确规定:新闻类节目,限于境内广播电台、电视台、广播电视台以及经批准的新闻网站制作、播放的节目;影视剧类视听节目,必须取得《电视剧发行许可证》、《电影公映许可证》其他视听节目,应符合《著作权法》的规定。有十种性质的内容是被明文禁止播放的。此外,对于转播的节目,只能转播广播电台、电视台播出的广播电视节目,不得转播非法开办的广播电视节目,不得转播境外广播电视节目。对于利用信息网络链接或集成视听节目,只能链接或集成取得《信息网络传播视听节目许可证》机构开办的视听节目,不得链接或集成境外互联网站的视听节目。
以上《办法》作为目前相关度最高、针对性最强的监管政策,其具体可操作性和实施效果虽然还有待检验,但表明了新生的移动电视市场不再是监管的空白地带。希望进入这个新兴融合市场的各方力量,已经开始在运营环节、内容源头两处关键点,感受到了监管办法带来的压力。例如,中国联通作为电信运营商,已经在考虑向广电总局申请许可证,以取得开展视频、音频增值数据服务的合法资格。并且,还提出希望广电、电信两个行业的相关管理部门、协会,能够就跨行业管理问题,联合起来给予企业以清晰的解释和说明。
不过,与广电总局要求通路各个环节都对节目内容负审查责任不同,信息产业部态度更倾向于各SP/CP对自己提供的内容各负其责,而电信运营商只需重点保证通路的质量。当然,内容问题也在日益引起信产部的重视,从2004年开始的SP分省备案制度、要求SP交纳质量保证金等措施,都是在对SP/CP队伍进行清理、整顿的行动表现。从长远看,当网络越来越普及,政府对网络上信息内容的监管就更不可能放开。希望进入这个行业的市场各方,应该及早根据资质要求积累资源,先入门槛。
当前中国的移动电视产业链研究(1)
即将踏入二十一世纪第一个五年时,通信、广电、计算机三网之间相互融合的身形,正愈来愈清晰地向我们走来。支撑融合的理念越来越坚实,推动融合的技术一日千里,同时,呼唤融合的消费市场正快速成长。在中国,这一发展趋势将逐步打破通信、广电、计算机三个体系之间,过去泾渭分明的技术、政策、监管与业务边界,对体系中现有企业的生存与发展产生冲击,并激发创生新的企业与商业模式,由此对三个体系的发展都带来难以估量的影响。其中,广电运营商和电信运营商之间直接的业务竞争具有代表性,而移动电视业务则是一个标志。
本文是笔者在阅读多方资料基础上整理形成的一篇粗糙文章,表达一种对逝去的时间的证明,但同时非常真诚地欢迎感兴趣的朋友交流。在次,对文章中引用到的多方资料的作者一并表示感谢,并将继续向你们学习!
本文所说的移动电视,包括广播移动电视(即地面广播、移动接收数字电视)和手机移动电视两种,强调收视过程的"移动性"和收视内容的"数字化",而这将最终体现为使用的"便携性"和更强的"功能性"。其他卫星广播电视、有线数字电视、地面广播固定接收数字电视、模拟电视,在本文都不列入移动电视之列。[1]那么,移动电视在中国将会形成一个怎样的市场?当前它拥怎样的产业形态?中国这一产业链形成的关键点又在何处呢?这些正是本文试图寻找的答案。[1] 目前,中国限制个人直接接收卫星数字电视节目,而是由有线电视台集中接收数字电视信号,并将其转化为模拟信号通过有线网络传输给广大用户收看的。获得特殊批准直接接受卫星广播数字信号的,也属于固定接收。根据国家广电总局《关于促进广播影视产业发展的意见》(2004.2),卫星广播电视下一步发展思路是广播电视卫星直播,仍属于固定接收。
市场需求、技术驱动、产业能力、政策管制,共同构成了我们理解一个产业的背景。移动电视提供的产品与服务,配合了信息社会人们生活方式的转变,蕴藏着新时代的商业机遇。它将要面对的,将是全球广泛的市场需求、区域统一的技术标准、国家概念的产业能力与行业有别的政策管制
"我们的观众比他们的父母用更多的时间看电视,根据我们的调查,他们并不专注于某一种形式,而是同时使用各种媒介。他们上网和朋友聊天,用手机发短信,看他们喜欢的电视节目,MTV准备把自己品牌打在任何他们会出现的地方。"[1]说这番话的人是维亚康姆的首席执行官雷石东,而他所描述的,正代表了一个跨越通信、广电和计算机领域,快速成长中的融合新市场。在这个市场中,资讯已经部分地成为生活必需品,沟通与共享愈来愈成为生存手段,消费者空前活跃地使用网络和消费信息。正因为如此,无论广电、通信还是互联网行业,全世界能够提供信息产品与连通手段的企业,都有理由充满热情地来研究和开发这个潜力巨大的市场。维亚康姆的MTV频道正是基于这样的事实,将节目放到手机和宽带电话上,从而在欧洲取得了巨大成功。
目前,全世界范围内,广电领域正大力推行数字化,标志之一是数字电视的推广普及;而通信领域则努力克服障碍走向3G,代表产品是移动流媒体业务。而它们所共同瞄准的,还有一个新的融合市场,这就是移动电视市场。对于这个新市场而言,其基础的技术支撑体系仍在形成中,标准尚未统一,产业边界也有待清晰,但唯一可以肯定的,是这个市场具有巨大的发展潜力和快速增长的发展势头。
在广电领域,"信息到人"正逐步成为一种指导业务思考的思路,并对电视业务未来的发展产生深刻影响。公共交通市场是首先被选中的实验场。作为世界上第一个开展地面移动数字电视运营的国家和城市,新加坡1999年试播、2001年2月开始在1500辆公交车上安装数字移动电视设备,至今已为超百万人次的乘客提供移动电视服务。2002年,上海正式推出以公交车辆为主要载体的移动电视商用系统及其相关服务,是中国首个、全球第二个普及数字移动电视的城市。来自东方明珠移动电视(即上海东方明珠移动多媒体有限公司)的消息,其2004全年广告创收将达到3000万元以上,同比增加250%,年内平台总数将突破7000个,日受众人数近300万。[2]2005年5月开始运营的北京移动电视,年内收入预计可达1300~1400万。[3]作为一种新的流动媒体,广告收入是目前支持广播移动电视市场的主要现金流。虽然目前尚缺乏具体统计数据,但从户外媒体广告发展的总体趋势看,根据中国广告协会统计:2002年全国户外广告经营额已达998664万元,占整体媒介投放的15%左右;2003年,该比例增长至20%。从2000年到2003年,中国广告支出的年复合增长率达10.8%,其中户外媒体增长率达11.6%。[4]而广播移动电视的发展,正契合了户外媒体大发展的时期。下一步的广播移动电视还将发展面向特定团体、个人的咨询服务、互动服务等,这将是更值得挖掘、创新和期待的新市场。
电信方面,在无线数据业务发达的韩国和日本,电信运营商们已经开始为用户们提供丰富多彩的多媒体、流媒体、实时流媒体服务。例如,韩国的电信运营商SK,从2002年1月世界首次提供CDMA1x EV-DO业务,2003年底网络覆盖韩国81个主要城市,并在汉城推出WCDMA业务。以3G网络为基础,SK推出了以"June"命名的3G业务品牌,提供包括音乐频道、电影频道、TV频道、信息与交通CCTV频道在内的移动多媒体服务。June用户在2003年8月突破100万,2004年4月突破200万,月ARPU值达到12.55美元,远高于2G时代4~5美元的ARPU收益,初步形成了规模用户市场和稳定的现金来源。根据诺基亚与沃达丰在德国进行的测试显示,高达80%的民众希望可以在手机上看电视,而且愿意每个月付费12欧元(15.63美元)。另一项由Sony Ericsson进行的调查则显示,40%的使用者有兴趣使用手机电视。[5]市场咨询机构In-Stat认为,移动电视业务将成为今后移动产业最有前景的领域,该业务的用户将从2004年底的27.3万增长到2005年的120万,收入将从2004年的3280万美元增长到2005年的4750万美元,2008年达到19亿美元。据In-Stat在2月份的一份调查表明,美国消费者对于移动电视业务的兴趣超过其它的数据应用。[6]但是,目前来自中国运营商的消息,手机电视业务由于仍然有一些瓶颈需要克服,包括高昂的资费、网络不够先进、电池难以支撑、终端匮乏、内容较少、政策不明朗等,目前开展并不理想。不过,考虑到未来网络和终端的升级、内容资源的丰富、政策的完善,这些瓶颈有望得到解决。
从地面广播模拟电视、其数字化后形成地面广播数字电视、之后进一步增强移动接收性能从而实现可移动接收的地面广播数字电视,地面广播移动数字电视传输技术的发展,有其清晰的发展脉络。
美国。美国是最早提出数字电视广播制式的国家,并在1998年开始进行数字电视广播。其提出的ATSC标准1997年第一个被国际电讯联盟(ITU)接受为数字电视传输国际标准,但该标准支持移动接收和单频组网的能力不理想。
欧洲。欧洲采用的地面数字电视广播传输标准是DVB-T。该标准具有支持移动接收和单频网应用的能力,并于1998年被接受为ITU的第二个数字电视传输国际标准。因此,在欧洲,多个国家在开展地面数字电视固定接收业务的同时,也开始了使用DVB-T标准进行单频组网和移动接收的试验与播出。例如西班牙2000年开始进行全国范围内的单频网建设和试验,德国则进行着高速移动接收试验。2004年11月,欧洲电信标准协会(ETSI)对外宣布DVB-H(Digital Video Broadcasting-Handheld,数字视频广播-手持)将成为移动手机业务在欧洲市场上的标准。该标准是DVB-T标准的扩展应用,是DVB组织为通过地面数字广播网络向便携/手持终端提供多媒体业务所制定的传输标准。支持DVB-H的终端具有更低的功耗,移动接收和抗干扰性能更为优越。诺基亚公司已于2004年第4季度率先在亚洲地区上市了支持DVB-H的手机,2005年1季度在欧洲和非洲地区上市。
日本。为保护本国电视工业和相关产业的重大利益,日本于1996年开始启动自主的数字电视传输标准研发项目。日本提出的ISDB-T标准于2001年被正式接受为ITU的第3个数字电视传输国际标准,但该标准同样不利于实时交互和移动应用,被定位于固定接收的高清晰数字电视业务。
韩国。而根据最新的消息,后起之秀的韩国于2003年10月发布的T-DMB(Terrestrial-Digital Media Broadcasting,地面—数字多媒体广播)标准,有极大可能在2005年被接受为国际标准,得到ITU的认可。如果韩国DMB 被确定为ITU的最终标准,韩国将在全球DMB市场占据优势地位,估计2012年的市场价值将达到30亿美元。[7]
中国。由于数字电视、移动电视产业是未来几十年的热点产业,市场前景非常广阔,各国都非常重视由标准带动的产业化进程,中国同样如此。在我国,目前以清华大学、上海交通大学、上海市广播科学研究所三家单位为代表的地面数字电视标准三方之争是业界焦点,下一步更将成为产业发展的拐点。其中,清华标准也属于广获支持的DMB标准系,其基础是欧洲的DAB(Digital Audio Broadcasting,数字音频广播)标准。值得指出的是,国际上对于中国正在加紧制定自己的地面传输标准体制的情况极为关注,有的国家积极表示愿与我国合作。巴西、香港、墨西哥和阿根廷等国家和地区都在密切注视着各个标准的发展和实用性进程,以便为本国和本地区选择最有利的标准体制。
技术标准已经成为目前中国移动电视产业力量发展急需突破的瓶颈。产业要实现可持续发展并真正繁荣,必须有支撑其产业进程的企业力量作后盾。在国际电信市场上,WCDMA标准得到了最多数量设备厂商和终端厂商的支持,在全球占领了最多的市场份额;CDMA2000网络经由CDMA网络的平滑升级,商用进展与效果都是目前最佳的,有其坚定的产业支持联盟;只有TD-SCDMA标准,仍然在多方争取产业力量的支持,有望在2005年中正式商用。有数据表明:截至2004年7月底,全球市场上有602款CDMA2000商用终端,其中包括11个品牌下的65款CDMA20001xEV-DO终端;此外,15个品牌的48款WCDMA终端也已经获得商用。[10]只有TD-SCDMA商用终端佳音迟迟难至。所以,中国三代移动通信标准的产业支持力量最弱、厂商数量最少,这反过来也不利于标准的发展。而同样的情形却可能再次发生在我国的广播移动数字电视领域。
目前,我国的地面广播移动数字电视国家标准仍未最后确定,导致本土厂商难定决心;可欧洲的DVB-T标准和韩国的DMB标准却已经在世界范围内得了较多企业支持,并已经具备商用水平。例如,在2004年9月阿姆斯特丹的国际广播博览会(International Broadcasting Convention, IBC)上,Thales、Harris、Rohde & Schwarz等国际知名设备制造商都推出了支持DVB-T的系统设备及众多相关产品,Nokia还展示了支持DVB-T的手机。[11]DMB的情况也颇为乐观。据业内人士介绍,德州仪器、Frontier Silicon、松下和Bosch都在提供DMB基带处理器,而三星电子和LG则在开发自己的媒体处理芯片。日立、Atmel和三星电机则在提供DMB调谐器。此次大会上三星展示的手机电视就是采用Frontier Silicon公司的基带处理器与三星的多媒体处理器。[12]即使在中国的上海、北京、广东等地,都已经在实际采用DVB-T标准的系统设备开展移动电视运营,而中国还是韩国DMB技术和设备出口的首选目标市场。在我国标准至今尚未正式出台的形势下,国际竞争势力如此迅猛地发展和圈地扩张,无疑会对我国自主知识产权标准的发展造成越来越大的生存压力、给我国产业力量的培育带来冲击。由于关系到未来巨大的国家和产业利益,如何以市场促技术、以标准带产业、以产业强国家,成为我国移动电视产业发展需要破解的关键问题。这其中,要求我国自主知识产权的标准尽快出台,从而引导国内、国际相关产业力量的发展,已经成为业界共同的呼声。
新的监管与商业模式正在诞生。站在国家管理的角度看,一方面,移动电视的发展普及将要占用一些在各国都属于国家专有和控制的资源,例如无线频谱资源、电视频道资源、号码资源等;更重要的是,它提供的产品和服务将可能对一个国家和社会的意识形态产生难以估量的影响。因此,这个产业的发展必然不可能是放任自然的。于是,政府监管要应时而动,还出现了衔接政府和供应商、平衡国家要求与大众需求的运营商。它作为打造移动电视产业链的关键角色,职责是创造、管理、并维持一个良性的循环,建立一个健康的移动电视商业模式,支撑这个产业的持续发展。在新循环中,一些根本性的变革正在成为事实。例如,正象中数传媒总裁孙玉胜所说:"在免费时代是频道决定播出什么,而付费电视则是用户决定频道播出什么,服务和频道质量好才能取得成功"。[13]这其中所包含的对商业模式的理解思想,在未来的竞争中会越来越重要。因为对商业模式进行正确理解和设计的思想一旦缺位,整个产业链条的失败也将成必然。当然,商业模式的创建又必然受到各国、各地区经济水平、消费习惯的影响,会带有天生的行业与政策的印记。因此,在移动电视领域,行业、体系、政策所需要面对的更深层次的融合,正在我们面前逐步展现开来。
[1]上海文广"播放"手机电视 未来收益难评估
[2]东方明珠移动电视运营同比增加250%(600832). 证券时报.
[3]众传媒企业试水移动电视. 世界商业评论2004.5.31
[4] 中国户外广告25年发展分析. 广告导报 .2004.9.5
[5]手机业者看好移动电视的商机
[6]移动电视日趋成熟 风头将盖短信
[7]韩国数字多媒体广播将主导世界市场. 2004.12.21
[8] 数据来源:2004年4季度起全球3G市场渐入佳境. 杨菠. 通信世界
[9] 数据来源:信息产业部电信研究院通信信息研究所副所长徐玉——全球3G市场步入启动阶段
[10] 同上
[11] IBC2004全景扫描 HDTV、DVB-T及其他. 依玛狮网
[12] 移动电视成全球广播大会热点,T-DMB标准先行一步
[13] 数字电视2004:一声叹息. 互联网周刊